Фирменный стиль – это лицо компании. Именно благодаря ему нас узнают с полувзгляда, именно он идентифицирует нас в информационном пространстве как уникальный и успешный бренд. Предприятие «Газпром добыча Надым» тщательно следит за своим “лицом”, а коллектив не перестаёт повышать квалификацию и самосовершенствоваться. Так, был проведён семинар–совещание «Применение и соблюдение фирменного стиля» с ответственными за данное направление.
Не секрет фирмы. В цифрах фирменный стиль нашей компании – это 30 специалистов, курирующих его применение в 13 подразделениях на 5 месторождениях. Фирменный стиль «преследует» нас буквально на каждом сантиметре работы: в деловой документации и спецодежде, в сувенирах и на корпоративном транспорте, в наружном и внутреннем оформлении офисов и производственных объектов, при проведении событий и торжеств. Он с нами везде – начиная от вывески на главном входе и заканчивая ежедневником на рабочем столе. Даже запорная арматура окрашена в соответствии с его канонами.
– Фирменный стиль – это нечто большее, чем просто логотип. Это инвестиция в себя, демонстрирующая, что компания является крупным «игроком» в своей нише, – открыл семинар начальник службы по связям с общественностью и СМИ Андрей Андреев. – Фирменный стиль вызывает доверие клиентов, деловых партнёров и заинтересованных инвесторов, помогает привлечь новых. Выступая важным элементом успеха бизнеса, он повышает рейтинг предприятия, даёт соответствующий месседж. Да, фирменный стиль не влияет на качество нашей производственной деятельности. Но все мы работаем на логотип «Газпрома», поэтому поддержание репутации бренда – наша корпоративная обязанность.
Логично, что применение фирменного стиля должно быть безукоризненно. Если мы с вниманием к деталям предоставляем свои услуги, то отсутствие безупречности в нюансах оформления логотипа, разрозненность и недочёты в применении фирменного стиля будут давать противоречивый посыл о нашей работе и профессионализме.
Как раз с целью сведения к нулю подобных погрешностей и был инициирован данный обучающий семинар – чтобы и дальше держать марку. Формат взаимодействия – диалог. Участники обсуждали главные ошибки в использовании фирменного стиля, решали кейсы на знание его констант, разбирали спорные вопросы, консолидировали знания.
– Самыми частыми ошибками в применении фирменного стиля, которые, к сожалению, до сих пор у нас встречаются, являются использование неправильной подложки под логотип, некорректных шрифтов и цветов не «по пантону», а также фирменного знака «зажигалка» отдельно от логотипа, – рассказала Алёна Бровина, специалист отдела по связям с общественностью ССОиСМИ. – Кстати, недавно мы создали канал в «Телеграме» для всех ответственных за соблюдение фирменного стиля – своего рода инструмент для быстрого получения ответов по возникающим проблемным вопросам и оперативного сотрудничества со специалистами нашей службы.
– Организовать идеальный порядок в применении фирменного стиля сложно, но можно. Главное – тщательно и скрупулёзно подходить к рассмотрению каждой детали, – подчеркнула Лариса Мельник, начальник административно-хозяйственного отдела Ямальского ГПУ. – Ценная учёба, много нового почерпнули, прописные истины освежили.
– Семинар прошел в оригинальном формате, нестандартно. Наши ожидания от мероприятия более чем оправдались, по-настоящему полезная учёба, – отметил Сергей Вихлянцев, заместитель начальника УТТиС по общим вопросам. – Главное в этой деятельности – успевать за изменениями в Книге фирменного стиля. Ещё постоянно обращаемся за советом и согласованием в ССОиСМИ.
– Ответственным за соблюдение фирменного стиля в своём подразделении я являюсь уже более трёх лет. Непростое направление, огромное количество нюансов нужно учитывать, очень значимая работа и потому интересная, – поделилась Алла Липинская, начальник хозяйственного участка ИТЦ. – Семинар пришёлся как нельзя кстати, у нас был ряд вопросов, на все получили чёткие ответы. Чаще нужно подобные обучающие мероприятия проводить.
Фирменный стиль компании давно интерпретируется как её ДНК. Он является одним из эффективнейших инструментов формирования положительного имиджа предприятия. Грамотный, педантично выверенный имидж работает, как магнит, способствует расширению возможностей бизнеса, привлекает внимание потенциальных клиентов и партнёров. Фирменный стиль – это качественная визуальная идентификация, показатель серьёзности притязаний. Он формирует бренд, а это всегда преимущество.
Фото Александра Мурчича